火红的灯笼、喜庆的春联、腊肉、年糕，各式各样的糖果、点心春节的脚步越来越近，年味儿越来越浓，城市居民区十字路口的临时年货销售点、商业街区的年货街、逢周五周六的城郊集市，开云平台琳琅满目的年货纷纷上新，从线下到网上，处处洋溢着热闹、喜庆的节日气息，消费活力被充分点燃。

　　“我才进来逛了20分钟，手里的袋子已经拎不下了，看到许多老家的特产都想买，明天带上父母再来逛逛。”在滇池国际会展中心昆明新春购物博览会（以下简称“春博会”）采购的李女士说。

　　此次春博会从1月11日至1月26日举办，汇聚了云南各州市以及各部分外省市老字号品牌特色年货、美食美酒、民俗文化、工艺品等超过2万余种丰富商品，涵盖了“吃、穿、用、住、行”各个方面，例如澄江藕粉、宣威火腿、会泽牛干巴、昭通土鸡、玉溪杂糖、香格里拉菌干、石屏手撕豆腐、大理乳扇、昭通苹果、腾冲红花茶油、文山三七等来自全省各地的“云”字号特色产品纷纷亮相展会。

　　丰富的市场供给、便捷的消费渠道，点旺了节前烟火气。偌大的春博会展厅里人头攒动，每个人手里都大包小包拎着采购的年货，配上喜气的大红装饰，年味儿十足。

　　一家名为玉溪市大营街经典食品的展台前围满了人，传统糕点、杂糖，米花糖、橘红膏、豆沫糖、云片糕等传统点心，勾起了人们浓浓的思乡情。摊主告诉记者，他们设了7个摊位，连日来每个摊位平均每天销售额在6千元左右。

　　在乍甸乳业展台，20元一提6包的酸奶已经销售一空，售货员告诉记者，开展以来当日销售额最高时接近两万元，一款名为拉丝酸奶的产品3个小时内卖出了600盒。此外还有来自贵州、四川、浙江、新疆、内蒙古、辽宁、山东、广东、福建等省（区、市）的名优特产参展，有些展台甚至把直播间架到了现场，线上线下两不误。

　　“年货到位，年才够味”，昆明南屏街、庆云街、端仕街举办的“金蛇抖春年味云南”云品年货节；眠山公交车场首届昆明公交花漾春乘旅游文化节暨新春年货街；位于西山区碧鸡广场的2025年西山区新春彩云市集；昆明市呈贡区2025年春城文化节“我们的节日春节”主题活动等等，丰富多彩的年货市集不仅为春节增添了喜庆、热闹的年味，也为城乡居民带来了丰富多样的选择，激发了消费市场活力。

　　每天下午4、5点开始，位于昆明的斗南花卉交易市场就开启了一天中最为繁忙的时段。随着春节的临近，寓意吉祥的“年宵花”开始成为市场的主角，蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰这些传统年宵花仍然是销售主流。而随着消费需求的多元化，被称为“千层金”的黄金香柳、颜色绚丽缤纷的牡丹菊、寓意五福临门的五代果等年宵花新宠，也占据了节前市场的极大份额。

　　斗南花卉市场是中国最大的鲜切花交易市场，每天上市117类、1700多个品种的鲜花。随着春节的临近，为市场添一把火。根据昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）的相关数据显示，红色、粉红、复古色等寓意吉祥的花卉产品，伴随着节日消费能力增强，热度持续上涨。相关鲜切花单日最高供货量达到407万枝，日均供货量也稳定在370万枝左右，展现出强劲的市场需求。

　　一位正在市场挑选蝴蝶兰的顾客告诉记者，自己已经选购了5盆蝴蝶兰，均价在200元左右一盆。店主告诉记者，春节前，蝴蝶兰、腊梅、冬青等花卉最畅销，符合中国人对于春节喜庆、吉祥的美好寄托。

　　在电商平台上，花卉销量也迎来井喷式增长。随着冷链物流配送网络深入基层市场，斗南花卉市场已经实现了“航空+铁路+公路”的立体交通运输，花卉产品能够更高效地送达消费者，甚至实现“次日达”。在斗南，大部分花卉商家都开设了线上销售渠道，来自全国各地的消费者通过淘宝、抖音、小红书等平台能够即时地选购到自己心仪的鲜花产品。“我们所有直播间这几天的日均订单接近10万份，是平时订单的3倍。”专注线上运营鲜花电商的张先生表示。从次日达到半日达，全链条的包装物流体系的建立，小花朵的“春运”不断提速扩容，一份份满足情绪价值的美丽年货正发往全国。

　　近年来，云花、云茶、云菜、云药、云咖、云菌、云果等“云系”特色产品的知名度日益提升。“云品出滇”成为云南好物走出云南、走向更加广阔消费市场的代名词，越来越多的人开始了解“云系”“滇牌”商品，并成为了其忠实粉丝。春节消费市场上，绿色云品也成为了“抢手货”。

　　在位于昆明官渡区的云南康乐茶文化城，记者看到许多茶叶店门口都堆满了大大小小的茶叶礼盒，对于一年中最重要的销售时节，商家们也都提前做好了准备，定制了一系列寓意吉祥、喜庆的礼盒。“春节前滇红、熟普的销量要好于其它产品，因为这些年礼大多是外省客户预定，而红茶和普洱熟茶在外省的接受度相对更高一些。”专门做临沧红茶批发商户张燕告诉记者。

　　普洱市被誉为“中国咖啡之都”，该市咖啡种植面积常年稳定在67万亩以上，生豆产量稳定在5万吨以上。该市一家咖啡龙头企业市场销售负责人唐际勇介绍，1月17日他们企业启动年货节，最高一天销售1000余单咖啡，60%是省外消费者。云南“新农人”主播王浩霖自1月18日开始销售年货，货品包括云南三七、坚果、小玉米、普洱茶、小粒咖啡等100余种。“我们最高一天销售额突破4万元，消费主力是北京、上海、广州、福建等地。”王浩霖。

　　春运以来，位于昆明机场航站楼内的“绿色云品”展示营销中心里客人络绎不绝，在这里过往旅客能够体验、品尝云南味道，选购心仪的“绿色云品”。销售人员告诉记者，春节临近，云南特色产品备受青睐，不少旅客都会选购一些云南土特产作为伴手礼。

　　春节是一年中最重要的节日，无论是2025云南省网上年货节暨党建引领助农增收“云南村播大赛”的拉动，还是2024年8月28日启动的消费品以旧换新的政策端扩围加力，都为激发市场主体活力，带热消费市场，起到了推动作用。传统与新潮交织，线上与线下融合，红红火火的“年货经济”，既是传统消费的回归，也是创新业态的延伸，为拉动内需、推动经济发展注入强劲动力。