从昆明旅游回到成都，赵淇从行李箱里拿出四盒由冠生园出品的“鸥遇昆明”主题糕点。“红嘴鸥是昆明冬天的一张名片，把红嘴鸥主题的礼品带回家，当作送给亲朋好友的伴手礼很别致。”她说。

　　像赵淇这样，因创意糕点而买单的消费者不在少数。“好看好吃有趣的‘鸥遇昆明’主题糕点，上架一个多月已成为店里的‘爆款’产品。”昆明冠生园南强街店的销售员介绍。

　　不仅是“鸥遇昆明”主题糕点，西南联大、讲武文创系列产品，彰显民族特色文化的乌铜走银等文旅产品……2024年上半年，全市规模以上文化企业有356家，实现营业收入192.21亿元,同比增长7.0%,高于全省4.8个百分点。

　　为加快打造一张能带走的城市文化名片，11月30日，首届“春城有礼”城市礼物设计大赛启动，将通过征集、评选等环节，让“春城礼物”成为推动城市文化复兴和休闲旅游经济发展的重要力量。

　　来自济南的刘美佳是个文博爱好者，冰箱贴是她在各地旅游最喜欢购买的文创品。对她来说，冰箱贴既具有装饰功能，又文化味儿十足。从某种意义上说，买冰箱贴就是把各地特色文化带回家。12月初，她与家人来昆明旅游，在云南省博物馆就购买了不少冰箱贴。

　　“做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给是关键。”云南省博物馆文创开发中心副主任蔡雪介绍，早在2020年，省博物馆就专门成立了文创开发中心，截至目前已推出涵盖冰箱贴、文具、首饰、雪糕、毛绒玩具等多个品类的1500余种文创产品，尤其是根据馆藏“重磅文物”牛虎铜案、四牛鎏金骑士铜贮贝器、银鎏金镶珠金翅鸟、聂耳小提琴等开发制作的文创产品。”在蔡雪看来，文创就是要实现让观众真正把博物馆带回家。比如幼儿园的小朋友观展，可能还看不懂藏品，但会记住有什么文创产品是他们喜爱的。随着年龄的增长，知识的增加，就会拉近他们和博物馆间的距离。

　　“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙！”对于从吉林来云南游玩的马先生而言，购买特色文创产品已成为旅游的必选项。

　　走进云南陆军讲武堂历史博物馆里的讲武文创展厅，讲武主题盲盒，印有讲武堂正门、校训的书签等文创品吸引了大量年轻游客。讲武文创工作人员介绍：“云南讲武堂文化有着深厚的历史背景及爱国主义情怀，我们以此衍生、创作了很多文创产品，吸引了很多人专门来这里打卡。希望通过创新旅游商品的方式，让红色文化融入人们的生活，激发爱国情怀。

　　近年来，“城市礼物”的概念与产品频频爆火出圈，开云登录相关项目也呈百花齐放之势。越来越多的政府、企业，还通过举办大赛，面向社会征集富有创意的“城市礼物”设计。

　　首届“春城有礼”城市礼物设计大赛汇集了国内外设计师、社会各界创意人才进行设计创作。主办方介绍，大赛主题为“有一种叫云南的生活、有一份来自春城的礼物”，旨在通过现代科技与设计理念，充分挖掘昆明的文化底蕴和独特魅力，用创新设计作品展现春城的自然风光、民族文化、历史传承等特色，激发文旅产业活力，增强城市文化自信。开云登录

　　据悉，从此设计大赛共分“春城印象”城市礼物、国潮云品（民族文化及非遗传统）、未来科技美好生活3个组别，囊括带走四时美景、一览生物多样、体味民族风情、品鉴春天味道、致敬历史文化、活化传统非遗、面向两亚7+11、造浪现代国潮、创美科技生活、概念引领未来等10个创作方向，重点突出符合云南本地文化，与云南文化旅游产业相匹配，符合云南经济社会可持续发展和消费结构升级要求，且具备产业化和前瞻性等特点。

　　对于比赛的评判标准，主办方也给出了相应回答：“一个好的‘城市礼物’，体积不能太大，太大不便于携带与馈赠；定价不能太贵，否则无法飞入寻常百姓家；设计不能太平庸，不然同质化严重，无法体现地方特色；消费场景及人群不能太单一，需要线上+线下销售模式相结合、兼顾各类消费人群才能破圈，打造后劲足的产品。”

　　对于昆明而言，“春城礼物”的IP究竟该如何打造，让其成为文旅产业发展新引擎？

　　近些年来，作为文旅产业的重要产品，文创产品的同质化颇受诟病。以文创雪糕为例，当年横空出世确实圈了一“粉丝”，不仅在网上引发刷屏，还吸引了游客到景区拍照打卡。然而，游客也逐渐发现，开云登录很多文创雪糕只是变个形状，味道平平，价格却翻了几倍，他们的态度也从追捧、盛赞转向吐槽、不满。

　　“城市礼物”显然不能是个筐，“什么都往里装”。昆明市社会科学院产业经济研究所所长尹峻表示,“城市礼物”不能停留在让人眼前一亮的上新时刻，而是要从更长远的角度审视，促使其能持续出彩。在设计之初，就要考虑如何让其具备长期的传播效应乃至收藏价值，而不是让游客图一时新鲜，买回去后就弃之不顾或束之高阁。

　　此外，“城市礼物”的持续出彩，也有赖于消费场景的进一步扩容。“要触及更多的消费群体，线下可以拓展到城市书房、文化馆、博物馆等文化场所，尤其是顺应Citywalk等的兴起，可以拓展至传统街区相关门店，从而让更多人成为消费者、欣赏者和传播者。在线上，要跟随互联网技术和社交媒体的发展步伐，努力通过电商平台、社交媒体等多种渠道，让游客不但来了能买到，而且不来也能买到。”尹峻说。