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开云app中国人有多爱喝咖啡?揭开国内咖啡市场火爆的背后战争

2024-12-20 02:57:48
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  其实,中国的咖啡文化还是比较“浅”的,完全没办法和欧美国家相比,就连周边的日韩、东南亚国家的人都比中国人爱喝咖啡。

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  在我们的本土文化中,我们更青睐于“茶”。5000年的历史让茶文化渗透我们的生活,在一些重要和特殊场合,我们也更喜欢用一杯热茶来招待客人。

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  不过,我们也不得不承认,咖啡文化正在席卷中国。在中国的绝大多数地区,咖啡店可以说是随处可见。

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  除了星巴克之类的连锁店,还有我们熟悉的瑞幸、库迪、太平洋等新兴咖啡品牌,更别说一些本地的小咖啡馆了。甚至在一些茶饮店里都能买到各种咖啡饮品。

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  从2015年到2020年,中国咖啡市场价值几乎翻了一番,从2015年的470亿元人民币增长到2020年的820亿元人民币。预计到2025年,这个数据将达到2190亿元人民币。

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  我们先从咖啡在中国的历史说起。咖啡最早传入中国大约是在1800年代,据称是一位法国传教士引入云南的。

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  但是,咖啡生产真正在中国开始发展还是要等到1988年。虽然喝咖啡的人越来越多,但是无论如何是不能和茶相提并论的。

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  1990年代,中国咖啡的产量一度在全球排名前30名,而如今已经是前20名了。

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  中国咖啡热要先从星巴克说起。1999年,中国第一家星巴克门店在北京开业。截至2024年,星巴克在中国拥有7600多家门店。据说每15小时,星巴克就会在中国开设一家咖啡店。

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  除了星巴克外,还有一个全球咖啡连锁品牌也不甘示弱——那就是来自英国的咖世家(Costa Coffee)。

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  不过,对于星巴克来说,咖世家不足为惧,真正撼动它在中国的地位的是另一个异军突起的品牌——瑞幸。

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  瑞幸是一个很“新”的品牌,它成立于2017年,仅仅几年就在国内迅速扩大,超越了星巴克。

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  中国的咖啡热当然离不开年轻人的追捧。与其是年轻人把喝咖啡当做一种时髦文化,不如说是当做一种自我表达的方式,或者是生活方式。

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  如果要说中国最爱咖啡的城市,那肯定是上海了。据统计,2023年,上海的咖啡店数量就超过了9500家。

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  在疫情期间,上海人还是坚持不懈去排队买咖啡,可想而知他们有多爱喝咖啡了。

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  中国的咖啡市场广阔,且品类众多,主要有现磨咖啡、即饮咖啡和速溶咖啡。其中,速溶咖啡占据了50%以上的市场份额。这和它实惠的价格脱不开关系。

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  中国速溶咖啡市场的领头羊是来自瑞士的雀巢。早在20世纪80年代,雀巢就进军了中国。

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  这些年来,雀巢在中国速溶咖啡市场仍旧霸占首位,但也因为缺乏创新,随着很多本土新品牌不断涌现,雀巢的地位也有些不稳了。

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  现在,国内咖啡生产主要集中在云南。2020年,云南咖啡豆种植面积约为150亿公顷,开云咖啡产量约13.1万公斤。

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  从20世纪90年代开始,云南农民就开始种植卡提摩咖啡,这是由卡杜拉和提摩杂交而成的咖啡豆品种‌。如今,这种咖啡豆也在国际上享有盛名。

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  而国内咖啡95%都是来自云南,其余5%来自福建和海南。这些咖啡除了国内供给,也出口到国外,主要出口国有日本和德国等。

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  在持续增长的咖啡消费量背后,是竞争异常激烈的咖啡市场。新品牌不断涌现,咖啡的理念也不断更新。自2022年夏季以来,鲜果咖啡也变得流行起来。

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  很多专注于茶饮的品牌现在也在进军咖啡行业,开发咖啡品种的产品,拓展市场。这里面就有喜茶、奈雪的茶、Coco都可等等。

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  这种“混战”的竞争格局引发了价格战,压低了咖啡的价格。所以我们能喝到9.9元一杯的咖啡。

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  价格战并不是长久之计。随着中国咖啡市场的成熟,品牌的重点正在转向产品质量和供应链优化。比如投资上游供应链,来确保在质量不变的前提下降低成本。

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  同时,咖啡品牌也在向低线城市扩张,它们纷纷争夺主要城市以外的市场份额——这将又是一场大战。

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